ВВЕДЕНИЕ. 3

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ.. 6

1.1 Понятие и сущность маркетинговых стратегий. 6

1.2 Маркетинговая стратегия и принципы ее формирования. 11

1.3 Зарубежный опыт формирования маркетинговой стратегии компании. 16

2 МЕТОДОЛОГИЯ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ   20

2.1 Модели разработки маркетинговой стратегии современной компании. 20

2.2 Методы, применяемые в диссертационном исследовании. 21

3 ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ АО «СНПС-АКТОБЕМУНАЙГАЗ». 24

3.1 Организационно-экономическая характеристика АО «СНПС-АКТОБЕМУНАЙГАЗ». 24

3.2 Механизм формирования маркетинговой стратегии АО «СНПС-АКТОБЕМУНАЙГАЗ». 30

3.3 Оценка эффективности маркетинговой стратегии компании. 44

4 РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ, НАПРАВЛЕННЫХ НА СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ АО «СНПС-АКТОБЕМУНАЙГАЗ». 51

4.1 Пути совершенствования маркетинговой стратегии АО «СНПС-АКТОБЕМУНАЙГАЗ». 51

4.2 Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий. 62

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 66

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 69

ПРИЛОЖЕНИЕ А.. 73

ПРИЛОЖЕНИЕ Б. 74

ПРИЛОЖЕНИЕ В.. 75

ПРИЛОЖЕНИЕ Г. 76

ПРИЛОЖЕНИЕ Д.. 77

ПРИЛОЖЕНИЕ Е. 78

ПРИЛОЖЕНИЕ Ж.. 79

ПРИЛОЖЕНИЕ Зv  80