ВВЕДЕНИЕ 4
Глава 1 Теоретические основы вывода нового товара на рынок 5
1.1 Сущность и характеристика новых товаров 5
1.2 Определение стратегии и тактики в маркетинге 14
1.3 Маркетинг в создании и реализации нового товара 19
1.4 Международный опыт в создании новых товаров 26
Глава 2 Анализ деятельности ТОО «КЭММИ», разработка маркетинговой стратегии 40
2.1 Общая характеристика предприятия 40
2.2 Стратегический план маркетинга по выводу нового товара на рынок 51
2.3 Недостатки при внедрении нового товара. 66
Глава 3 Совершенствование деятельности на предприятии ТОО КЭММИ 69
3.1 Особенности рынка макаронных изделий в Казахстане 69
3.2 Предложения по улучшению деятельности на предприятии ТОО «КЭММИ» 72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 81
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 82
Приложение А 83
Приложение Б 84