Введение 3
1 Теория и методика управления маркетинга потребительских товаров предприятий в условиях глобального кризиса 7
1.1 Понятия, сущность, формы, виды и классификация управления маркетинга потребительских товаров 7
1.2 Методика управления маркетинга потребительских товаров 13
1.3 Тенденции и характеристика управления маркетинга потребительских товаров на предприятиях легкой промышленности РК 19
2 Анализ управления маркетинга потребительских товаров предприятий на примере ТОО «Next Store» 28
2.1 Технико-экономическая характеристика предприятия. 28
2.2 Анализ состава и структуры потребительских товаров и управления ими. 36
2.3 Анализ выполнения плана маркетинга потребительских товаров 38
2.4 Сводный анализ управления маркетинга потребительских товаров 45
3 Разработка бизнес-плана проекта управление маркетинга потребительских товаров на примере ТОО «Next Store» 58
3.1 Основная идея бизнес – плана 58
3.2 Расчет издержки на проект 65
3.2 Расчет изменения технико-экономических показателей от внедрения 67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 78
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 82
Приложение1 84
Приложение 2 85