ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. МАРКЕТИНГ И МЕНЕДЖМЕНТ В КНИЖНОМ БИЗНЕСЕ. 8
1.1. Структура книжного маркетинга и его особенности 8
1.2. Цели маркетинговой деятельности издательства 21
1.3. Планирование маркетинга 22
1.4. Менеджмент в издательстве и его особенности 23
ГЛАВА II. РЕКЛАМА 31
2.1. Реклама 31
2.2 Роль рекламного агентства в книжном бизнесе 35
2.3 Продвижение книги и стимулирование сбыта 37
ГЛАВА III. МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ И МЕНЕДЖМЕНТ ИЗДАТЕЛЬСТВА «АЛМАТЫКІТАП». 38
3.1. Издательский маркетинг и менеджмент глазами директора издательства «Алматыкітап» Элеоноры Баталовой. 40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46
СПИСОК ССЫЛОК 56
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 57