ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ ФИРМ. 4
1.1. Понятие и сущность конкурентных преимуществ 4
1.2 Теория Конкурентного преимущества Майкла Портера 5
1.3 Конкуренция и стратегия: основные концепции 6
1.4 Стратегии достижения конкурентных преимущества по М. Портеру 12
2 СТРАТЕГИИ ДОСТИЖЕНИЯ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ КОМПАНИИ ADIDAS И ЕЁ ПОВЕДЕНИЕ В КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЕ 15
2.1 Характеристика деятельности компании ADIDAS 15
2.2 Анализ рынка и конкурентной среды компании «ADIDAS» 18
3 СТРАТЕГИИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ КОМПАНИИ «ADIDAS» 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 26
