ВВЕДЕНИЕ 3

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ ЦЕЛЕВЫМИ РЫНКАМИ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА 5
1.1 Понятия сегментации рынка
1.2 Методы и этапы выбора целевых рынков и стратегии их охвата 11
1.3 Сущность и этапы разработки стратегии позиционирования продукции 14

2 АНАЛИЗ ВЫБОРА ЦЕЛЕВОГО РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА АО ИП «ЭФЕС КАРАГАНДА ПИВОВАРЕННЫЙ ЗАВОД» 18
2.1 Характеристика деятельности АО ИП «Эфес Караганда пивоваренный завод» 18

2.2 Анализ рынка пивоварения в Казахстане 19
2.3 Позиционирование товара АО ИП «Эфес Караганда пивоваренный завод» на рынке 24

3 ПРЕДОТВРАЩЕНИЕ ОСНОВНЫХ ОШИБОК ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРА НА РЫНКЕ И СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ АО ИП «ЭФЕС КАРАГАНДА ПИВОВАРЕННЫЙ ЗАВОД» 27
3.1 Ошибки позиционирования товара 27
3.2 Анализ развития АО ИП «Эфес Караганда пивоваренный завод» 29

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 34