ВВЕДЕНИЕ 3
1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1 История предприятия ТОО «Первый Пивзавод» 5
1.2 Изучение организации управления и структуры управления предприятия 6
1.3 Основные технико-экономические показатели работы организации 7
2 ХАРАКТЕРИСТИКА МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ 9
2.1 Миссия и цели организации 9
2.2 Анализ рыночных возможностей предприятия ТОО «Первый Пивзавод» 10
3 ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 13
3.1 Система организации службы маркетинга 13
3.2 Маркетинговые коммуникации 13
4 КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ И ЕГО ОЦЕНКА 16
4.1 Сегментация рынка 16
4.2 Отбор целевых сегментов рынка 18
4.3 Товарный ассортимент и конкурентоспособность марок 19
4.4 Изучение целей ценообразования 23
4.5 Факторы, влияющие на цену 23
4.6 Процесс формирования окончательной рыночной цены 24
4.7 Содержание сбытовой политики фирмы 25
5 ПЛАНИРОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ ПРЕДПРИЯТИЯ 27
6 РАБОТА С КЛИЕНТАМИ И СМИ 32
7 РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В КОМПАНИИ 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 39