КІРІСПЕ 3

І ТАРАУ ӘЛЕУМЕТТІК ЖАРНАМАНЫ ЗЕРТТЕУДІҢ ТЕОРИЯЛЫҚ НЕГІЗДЕРІ 8

1.1. Әлеуметтік жарнаманың пайда болуы және қалыптасуы 8
1.2. Интернеттегі әлеуметтік жарнаманың ерекшеліктері: түсінігі мен функциялары 15
1.3. Интернет БАҚ-тағы әлеуметтік жарнама: түрленуі және жіктелуі 21
Тұжырым 30

ІІ ТАРАУ ӘЛЕУМЕТТІК ИНТЕРНЕТ-ЖАРНАМАНЫҢ ПӘНДІК-ТАҚЫРЫПТЫҚ ЖӘНЕ ЖАНРЛЫҚ ЕРЕКШЕЛІКТЕРІН ТАЛДАУ 32
2.1. Әлеуметтік жарнаманы заңнамалық реттеу негіздері 32
2.2. Қазақстан сайттарындағы әлеуметтік жарнамалардың пәндік-тақырыптық бағыттары 38
2.3. Қазнетте жиі кездесетін әлеуметтік жарнаманың жанрлық ерекшеліктері 47
Тұжырым 52

ІІI ТАРАУ. ЖОБА ЖҰМЫСЫ. “ӘРКІМ ҰЛ БОЛА АЛМАЙДЫ” ӘЛЕУМЕТТІК РОЛИГІ 54
3.1. Аудиторияны тарту үшін әлеуметтік жарнама жобасын әзірлеу. Қазнеттегі әлеуметтік жарнама функцияларының жағдаяттық анализі 54
3.2. Жобаның аудиторияға әсер ету әдістемесі. Әлеуметтік роликтің мақсатты аудиториясы каналдары және стратегиясы 64
Тұжырым 81