ВВЕДЕНИЕ 4

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕАЛИЗАЦИИ PR КАМПАНИЙ В МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ БЬЮТИ ИНДУСТРИИ 6
1.1 Бьюти-блогеры: особенности деятельности 6
1.2 Бьюти индустрия в условиях пандемии 9

2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ БЬЮТИ-БЛОГЕРОВ И ИХ ВЛИЯНИЕ НА СОВРЕМЕННОЕ ПОКОЛЕНИЕ 14
2.1 Контент-анализ бьюти-блогеров на платформах Instagram и YouTube 14
2.2 Бьюти-блог как часть PR кампании в продвижении 24

3 ПРОЕКТ PR-КАМПАНИИ В ПРОДВИЖЕНИИ КОСМЕТИЧЕСКОГО БРЕНДА 31

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 38

ПРИЛОЖЕНИЯ 41