ВВЕДЕНИЕ 3 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ 7 1.1 Сущность и значение маркетинговой деятельности в компании 7 1.2 Маркетинг как инструмент повышения эффективности деятельности компании 11 1.3 Современные тенденции организации маркетинговой деятельности компаний 16 2 ОБОСНОВАНИЕ ВЫБОРА МЕТОДОЛОГИИ ИССЛЕДОВАНИЯ 19 2.1 Методы, применяемые в магистерской диссертации 19 2.2 Основные модели и методы исследования маркетинговой деятельности 21 3 АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОО «АРЫСТАН-АДЕПТ» 23 3.1 Организационно – экономическая характеристика предприятия 23 3.2 Анализ основных элементов маркетинговой деятельности предприятия 28 3.3 Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия 34 4 ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОО «АРЫСТАН-АДЕПТ».42 4.1 Пути совершенствования маркетинговой деятельности компании 42 4.2 Экономическая эффективность предлагаемых мероприятий 45 ЗАКЛЮЧЕНИе 51 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 55 ПРИЛОЖЕНИЕ 58