Введение 3
1 Теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии компании 6
1.1 Понятие и сущность маркетинговой стратегии компании 6
1.2 Современные методы разработки маркетинговой стратегии компании 11
1.3 Разработка маркетинговой стратегии: подходы и реализация 13
2 Обоснование выбора методологии исследования 18
2.1 Методы, применяемые в магистерской диссертации 18
2.2 Основные модели и методы исследования маркетинговой стратегии компании
22
3 Анализ разработки маркетинговой стратегии компании
(на примере ТОО «Асар Смм»)
24
3.1 Организационно – экономическая характеристика компании 24
3.2 Оценка эффективности маркетинговой деятельности компании 26
3.3 Разработка маркетинговой стратегии компании 32
4 Пути совершенствования маркетинговой стратегии компании (на примере ТОО «Асар Смм»)
37
4.1 Основные направления развития маркетинговой стратегии компании 37
4.2 Оценка эффективности мероприятий по совершенствованию стратегии маркетинга
40
Заключение 48
Список использованных источников 50
Приложения 54