ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО БРЕНД МЕНЕДЖМЕНТА В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ 6
1.1 Сущность, значение и роль стратегического бренд менеджмента предприятия 6
1.2 Особенности формирования бренда как фактора повышения конкурентоспособности организации 18
1.3 Зарубежный опыт стратегического бренд менеджмента 27
2 МЕТОДИКА И МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ 32
2.1 Методика проведения анализа бренда и уровня конкурентоспособности компании 32
2.2 Методология анализа стратегического бренд менеджмента 35
3 ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ТЕЛЕКОММУНИКАЦИОННОЙ ОТРАСЛИ РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН И КИТАЯ 40
3.1 Развитие телекоммуникационной отрасли в Республике Казахстан и в Китае 40
3.2 Анализ стратегического бренд менеджмента «Huawei Technologies Co. Ltd.44
3.3 Анализ уровня конкурентоспособности «Huawei Technologies Co. Ltd.» 48
4 ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ БРЕНД МЕНЕДЖМЕНТА «HUAWEI TECHNOLOGIES CO. LTD.» 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 70
ПРИЛОЖЕНИЕ 73