ВВЕДЕНИЕ 3

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
6
1.1 Понятие, цели и назначение рекламной кампании 6
1.2 Структура и особенности организации современной рекламной деятельности
11
1.3 Классификация рекламной деятельности и выбор стратегии рекламной кампании
15

2 АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ «MAXMARA FASHION GROUP»
22
2.1 Организационно – экономическая характеристика предприятия 22
2.2 Оценка использования рекламных средств предприятия 28
2.3 Анализ процесса организации рекламной деятельности предприятия 40

3 ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ «MAXMARA FASHION GROUP»

48
3.1 Рекомендации по улучшению системы организации рекламной деятельности
48
3.2 Основные направления совершенствования рекламной деятельности предприятия
51

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 59

ПРИЛОЖЕНИЯ 61