ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………. 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА СТРУКТУРЫ РЫНКА…………………………………………………………...
7
1.1 Понятие и сущность маркетингового анализа…………………………….. 7
1.2 Основные направления маркетингового анализа структуры рынка…….. 10
1.3 Содержание маркетингового анализа структуры рынка…………………. 14
2 ОБОСНОВАНИЕ ВЫБОРА МЕТОДОЛОГИИ ИССЛЕДОВАНИЯ………. 18
2.1 Методы, применяемые в магистерской диссертации……………………... 18
2.2 Основные модели и методы исследования маркетингового анализа структуры рынка………………………………………………………………....
21
3 МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ СТРУКТУРЫ РЫНКА (НА ПРИМЕРЕ АО «МАТЕН ПЕТРОЛЕУМ»)…………………………………………………..
23
3.1 Организационно – экономическая характеристика компании…………… 23
3.2 Анализ маркетинговой деятельности компании…………………………... 26
3.3 Маркетинговый анализ нефтегазового рынка……………………………... 30
4 ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ (НА ПРИМЕРЕ АО «МАТЕН ПЕТРОЛЕУМ»)…………..
36
4.1 Направления совершенствования маркетингового анализа структуры рынка………………………………………………………………………………
36
4.2 Рекомендации по совершенствованию маркетингового анализа структуры рынка………………………………………………………………….
40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….. 46
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………. 50
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………….. 52