ВВЕДЕНИЕ..................................................................................................................3

ГЛАВА І. РОЛЬ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ................6

1.1 Значение розничной торговли.............................................................................6
1.2 Цели ценообразования в маркетинге................................................................15

ГЛАВА ІІ. АНАЛИЗ КОММЕРЧЕСКОЙ И МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ ТОО «RESPECT»......................................................28

2.1 Общая характеристика и организационная структура.....................................28
2.2 Анализ и оценка коммерческой деятельности..................................................31
2.3 Анализ и оценка маркетинговой деятельности................................................38
2.4 Анализ и оценка ценообразования.....................................................................43

ГЛАВА ІІІ. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ КОММЕРЧЕСКОЙ И МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ………………..50

3.1 Политика и стратегии ценообразования……………………………………..50
3.2 Методы ценообразования……………………………………………………..56

ЗАКЛЮЧЕНИЕ..........................................................................................................70

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ..................................................73