Кіріспе 3
1 Бренд қалыптастыру және дамытудың теориялық негіздері 5
1.1 Бренд анықтамасы және мәні, бренд қалыптастыру процесі 5
1.3 Қазақстан нарығында отандық брендті қалыптастыруда ұлттық саясат (Made in Kazakhstan өнімдеріне қолдау көрсету) 19
2 Кондитерлiк өнiм нарығындағы «Рахат» брендiнiң қалыптасyы 25
2.1 «Рахат» АҚ кондитерлiк фабрикасының жалпы сипаттамасы 25
2.2 «Рахат» АҚ брендiнiң дамyы бойынша жұмыстарды талдаy 28
2.3 Қазақстан нарығындағы кондитерлiк өнiм өндiрyшi брендтердi салыстырy 38
3 Қазақстандағы кондитерлік өнім нарығындағы «Рахат» брендінің дамыту бойынша шараларды ұйымдастыру 48
3.1 «Рахат» брендін дамыту бойынша шаралардың сипаттамасы 48
3.2 Ұйымның бәсекеге қабiлеттiлiгiн арттыру 57
Қорытынды 65
Қолданылған әдебиеттер тізімі 67
бағасы 18 000
беті 67