ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ОРГАНИЗАЦИИ 5
1.1 Сущность и функции маркетинга 5
1.2 Управление маркетинговой деятельностью 10
2 ОБОСНОВАНИЕ ВЫБОРА МЕТОДОЛОГИИ ИССЛЕДОВАНИЯ 17
2.1 Методы, применяемые в магистерской диссертации 17
2.2 Основные методики оценки эффективности маркетинговой стратегии организации 20
3 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АО «АКСАЙГАЗСЕРВИС» 24
3.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 24
3.3 Анализ маркетинговой деятельности АО «Аксайгазсервис» 35
4 РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ АО «Аксайгазсервис» 41
4.1 Направления совершенствования системы управления маркетинговой деятельностью предприятия 41
4.2 Оценка эффективности предложенных рекомендаций 46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 52
ПРИЛОЖЕНИЕ А 54
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 55

ВВЕДЕНИЕ 3 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ ФИНАНСОВЫМИ РИСКАМИ ОРГАНИЗАЦИИ 6 1.1 Финансовая среда предпринимательства и финансовые риски 6 1.2 Факторы, влияющие на управление финансовыми рисками 10 2. МЕТОДОЛОГИЯ ПО УПРАВЛЕНИЮ ФИНАНСОВЫМИ РИСКАМИ, ИСПОЛЬЗУЕМАЯ В ИССЛЕДОВАНИИ 16 2.1 Методы оценки финансовых рисков, используемые в исследовании 16 2.2 Основные этапы процесса управления финансовыми рисками на исследуемом предприятии 20 3. АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ ФИНАНСОВЫМИ РИСКАМИ АО «КМК МУНАЙ» 23 3.1 Анализ показателей финансового состояния и оценка вероятности банкротства АО «КМК Мунай» 23 3.2 Оценка действующей системы управления финансовыми рисками 36 4. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ УПРАВЛЕНИЯ ФИНАНСОВЫМИ РИСКАМИ 41 4.1 Модель совершенствования оценки выявления финансовых рисков АО «КМК Мунай» 41 4.2 Направления развития компании по устранению выявленных рисков 46 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 52 ПРИЛОЖЕНИЯ 55

ВВЕДЕНИЕ 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ АССОРТИМЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 1.1 Понятие и сущность ассортиментной стратегии предприятия 1.2 Цель, задачи и этапы разработки ассортиментной политики предприятия 1.3 Опыт реализации ассортиментной стратегии предприятия в зарубежных компаниях 2 ОБОСНОВАНИЕ ВЫБОРА МЕТОДОЛОГИИ ИССЛЕДОВАНИЯ 2.1 Основные методы построения магистерской диссертации 2.2 Основные направления исследования ассортиментной стратегии предприятия: методы и модели 3 ИССЛЕДОВАНИЕ ПРОЦЕССА РЕАЛИЗАЦИИ АССОРТИМЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ (НА ПРИМЕРЕ ШАНХАЙСКОЙ КОМПАНИИ «ФЭНЦЗИН») 3.1 Организационно – экономическая характеристика компании 3.2 Анализ ассортиментной политики предприятия 3.3 Оценка эффективности разработки ассортиментной стратегии предприятия 4 ПУТИ РАЗВИТИЯ АССОРТИМЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ (НА ПРИМЕРЕ ШАНХАЙСКОЙ КОМПАНИИ «ФЭНЦЗИН») 4.1 Разработка рекомендаций по совершенствованию ассортиментной стратегии предприятия 4.2 Оценка экономической эффективности предложенного инструментария формирования ассортиментной стратегии компании ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………. 3 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЛИДЕРСТВА В КОМПАНИИ…………… 7 1.1 Понятие и сущность лидерства……………………………………………... 7 1.2 Классификация лидерства………………………………………………….. 11 1.3 Лидерская эффективность в компании……………………………………. 14 2 ОБОСНОВАНИЕ ВЫБОРА МЕТОДОЛОГИИ ИССЛЕДОВАНИЯ………. 19 2.1 Методы, применяемые в магистерской диссертации……………………... 19 2.2 Основные модели и методы исследования лидерства в компании………. 22 3 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ЛИДЕРСТВА В КОМПАНИИ (НА ПРИМЕРЕ АО «МАНГИСТАУМУНАЙГАЗ»)……………………………….. 24 3.1 Организационно – экономическая характеристика компании…………… 24 3.2 Оценка роли лидерства в компании………………………………………... 27 3.3 Оценка эффективности лидерства в компании……………………………. 31 4 ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ЛИДЕРСТВА В КОМПАНИИ (НА ПРИМЕРЕ АО «МАНГИСТАУМУНАЙГАЗ»)………….. 38 4.1 Направления совершенствования эффективности лидерства в компании…………………………………………………………………………. 38 4.2 Разработка рекомендаций по совершенствованию эффективности лидерства в компании…………………………………………………………… 42 ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….. 45 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………. 49 ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………….. 51

ВВЕДЕНИЕ 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНТИКРИЗИСНОГО УПРАВЛЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИЕЙ 1.1 Понятие и роль финансового антикризисного управления 1.2 Современные подходы к диагностике финансового кризиса и оздоровлению предприятия 2. ОБОСНОВАНИЕ ВЫБОРА МЕТОДОЛГИИ ИССЛЕДОВАНИЯ 2.1 Определение подходов и методов, используемых в исследовании 2.2 Алгоритм антикризисного финансового управления 3. АНАЛИЗ ФИНАНСОВОГО СОСТЯНИЯ И ОЦЕНКА ВОЗМОЖНОЙ ВЕРОЯТНОСТИ НАСТУПЛЕНИЯ БАНКРОТСТВА ТОО «КАЗАХСТАНСКИЙ ЗАВОД НЕФТЯНОГО ОБОРУДОВАНИЯ» 3.1 Состояние отрасли и позиции компании на рынке 3.2 Оценка финансового состояния и вероятности банкротства ТОО «Казахстанский завод нефтяного оборудования» 4. РЕКОМЕНДАЦИИ, НАПРАВЛЕННЫЕ НА СТАБИЛИЗАЦИЮ ФИНАНСОВОГО СОСТЯНИЯ ТОО «КАЗАХСТАНСКИЙ ЗАВОД НЕФТЯНОГО ОБОРУДОВАНИЯ» 4.1 Выбор и обоснование мероприятий по финансовой стабилизации ТОО «Казахстанский завод нефтяного оборудования» 4.2 Мероприятия по оптимизации деятельности ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ПРИЛОЖЕНИЯ

ОБОЗНАЧЕНИЯ И СОКРАЩЕНИЯ ВВЕДЕНИЕ 1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОММЕРЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 1.1 Экономическое содержание категорий «эффективность», «управление эффективностью» 1.2 Методы и подходы к оценке эффективности деятельности коммерческой организации 1.3 Зарубежный опыт эффективного управления компанией 2 АНАЛИЗ И ПРАКТИКА УПРАВЛЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИЙ В ТРАНСПОРТНОЙ ОТРАСЛИ РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН 2.1 Современное состояние транспортной инфраструктуры Республики Казахстан и ВКО 2.2 Анализ финансового состояния АО «Dosjan temir joly» 2.3 Исследование факторов, влияющих на эффективность деятельности АО «Dosjan temir joly» 3 ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ УПРАВЛЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ 3.1 Разработка модели оценки и управления эффективностью деятельности компании 3.2 Формирование системы управления повышением эффективности деятельности компании ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ПРИЛОЖЕНИЯ

Введение 4 1. Теоретические основы функционирования страхового рынка Республики Казахстан 6 1.1 Сущность страхования как основа страховой деятельности 6 1.2 Понятие и структура страхового рынка 12 1.3 Зарубежный опыт развития страхового рынка 18 2. Анализ страхового рынка Республики Казахстан 26 2.1 Основные показатели и тенденции развития страхового РК 26 2.2 Анализ страховой деятельности АО СК «Коммеск-Өмір» 33 2.3 Оценка финансового состояния АО СК «Коммеск-Өмір» 40 3. Проблемы и перспективы развития страхования в Республике Казахстан 47 3.1 Актуальные проблемы отечественного страхового рынка 47 3.2 Перспективы совершенствования работы казахстанских страховых компаний 54 Заключение 58 Список использованной литературы 64 Приложения 66

РЕЗЮМЕ 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФИНАНСОВОГО МЕНЕДЖМЕНТА В МАЛОМ И СРЕДНЕМ БИЗНЕСЕ 1.1 Понятие малого и среднего бизнеса 1.2 Финансовый менеджмент на предприятиях МСБ 1.3 Зарубежный опыт применения оценки эффективности финанового менеджмента в МСБ 2 АНАЛИЗ ТОО «МУНАЙТАС» И ЭФФЕКТИВНОСТЬ ФИНАНСОВОГО МЕНЕДЖМЕНТА 2.1 Экономическая характеристика ТОО «МунайТас» 2.2 Финансовый менеджмент в ТОО «МунайТас» 2.3 Эффективность финансового менеджмента 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ФИНАНСОВОГО МЕНЕДЖМЕНТА В ТОО «МУНАЙТАС» 3.1 Основные проблемы финансового менеджмента 3.2 Пути совершенствования финансового менеджмента ТОО «МунайТас» ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ 3 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ ДЕНЕЖНЫМИ ПОТОКАМИ ПРЕДПРИЯТИЯ 6 1.1 Экономическая сущность денежных потоков и их классификация 6 1.2 Методы и система показателей анализа денежных потоков предприятия 12 1.3 Сущность, задачи и методы управления денежными потоками 17 2 АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ ДЕНЕЖНЫМИ ПОТОКАМИ TOO «TAUEKEL BETON» 25 2.1 Краткая характеристика и анализ финансовых показателей деятельности TOO «Tauekel Beton» 25 2.2 Анализ денежных потоков предприятия TOO «Tauekel Beton» 33 2.3 Оценка эффективности управления денежными потоками 37 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ ДЕНЕЖНЫМИ ПОТОКАМИ TOO «TAUEKEL BETON» 42 3.1 Выявление проблем и разработка мероприятий для повышения эффективности управления денежными потоками 42 3.2 Эффективность мероприятий 53 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 59 ПРИЛОЖЕНИЕ 61

Введение 3 1 Теоретические аспекты оценки ликвидности финансовых активов и рентабельности основных средств 5 1.1 Понятие финансового состояния компании и факторы, влияющие на него.5 1.2 Методика расчета коэффициентов ликвидности финансовых активов и рентабельности основных средств 11 1.3 Implications of COVID-19 toward the assessment of financial health and stability of analyzed companies 21 2 Оценка ликвидности финансовых активов и рентабельности основных средств на примере АО «Turkish Airlines» 25 2.1 Технико-экономическая характеристика компании 25 2.2 Анализ финансового положения и платежеспособности (solvency) компании 27 2.3 Анализ ликвидности финансовых активов компании 31 2.4 Анализ рентабельности и финансовых результатов 33 3 Мероприятия по улучшению финансового состояния АО «Turkish Airlines» 36 3.1 Меры улучшения финансового состояния компании: 36 3.1.1. Cost savings as a measure to increase financial stability 36 3.1.2. Initiating promotional campaign and discount programme with customers to stimulate pre-sales during pandemic 39 3.1.2. Accelerating settlements with outstanding debtors 46 3.1.3 Requesting the restructuring of existing debts with creditors as a result of COVID-19 50 3.2 Оценка эффективности мероприятий и рекомендаций 53 Заключение 57 Список источников 59 Приложение А. Бухгалтерский баланс АО «Turkish Airlines» в 2018-2020 гг., тыс.тг. 62 Приложение Б. Отчет о прибылях и убытках АО «Turkish Airlines» в 2018-2020 гг., тыс.тг. 63